BRAND CONCEPT

専門学校で非常勤講師をしていた時のことです。ある男子学生がメイクをしていることに気づき、私は「今どきの若者は美意識が高くてすごいな」と、軽い気持ちで声をかけました。
しかし、彼から返ってきた言葉は、私の想像を遥かに超える切実なものでした。
「僕は、中学・高校の3年間をずっとマスクで過ごしました。だから、人前で素顔を見せるのが、怖くて仕方がなかったんです」
彼は続けました。「でも、メイクを覚えたら、マスクを取るのが怖くなくなりました」

その瞬間、私は雷に打たれたような衝撃を受けました。メイクは単なる「お洒落」ではない。一人の人間の、止まっていた時間を動かし、行動や意識まで変えてしまう「勇気の装置」なんだと。
同時に、私は自分の周りにいる同世代の男性たちのことを思いました。30歳を過ぎ、キャリアの先が見えてくる。充実しているはずなのに、ふとした瞬間に鏡を見るのが億劫になる。「自分はこのまま、惰性で人生をやり過ごすのか」という、うつうつとした焦燥感。
若者が「物理的なマスク」に隠れていたように、私たちは「年齢」や「諦め」という「心のマスク」を被り、自分らしさを押し殺しているのではないか？

彼がメイクで勇気を得たように、大人の私たちにも、もう一度前を向くきっかけが必要だ。
「顔色が少し明るくなるだけで、明日の商談に自信が持てるかもしれない」
「しわが少し目立たなくなるだけで、新しい趣味に挑戦できるかもしれない」

そんな想いから「shed/evolve（シェドエヴォルヴ）」は誕生しました。
「shed＝脱ぎ捨てる」「evolve＝進化する」。感傷や諦めを脱ぎ捨てて、新しい自分を、そして未来を、自分の手で創り出してほしい。

「興味はあるけれど、何から始めればいいか分からない」という不安も、私はすべて受け止めます。コスメコンシェルジュとしての私の知見、そして初心者向けのハウツー。私が作りたいのは、ただのBBクリームではありません。
「あなたがもう一度、自分の可能性を信じるためのスイッチ」となれるよう、このブランドを広めていきたい。そう思っています。

大人の男にとって、変わることは、怖さも伴います。積み上げてきたキャリア、守るべき立場、そして「今さら自分なんて」という諦め。気づけば私たちは、誰が決めたかもわからない「自分はこういう人間だ」という、硬く窮屈な殻の中に閉じこもっていました。

ブランド名「shed/evolve（シェドエヴォルヴ）」には、私の強い決意が込められています。
「shed（シェド）」は、直訳で「脱皮」。それは、過去の自分を否定することではありません。これまでの自分を包んでいた「感傷」や「うつうつとした焦燥感」、そして「どうせ……」という諦めを、脱皮するように脱ぎ捨てること。身軽になったその先にこそ、本当の自分が待っています。
「evolve（エヴォルヴ）」は、進化すること。古い殻を脱ぎ捨てた後に、新しい自分として歩み出すこと。鏡の中の明るくなった表情を見て、少し背筋を伸ばし、昨日とは違う一歩を踏み出す。メイクという小さなきっかけが、あなたの行動を変え、やがて未来を劇的に進化させていく。

私は、教え子がメイクで「マスクを外す勇気」を得たあの瞬間の輝きを、次はあなたに届けたい。
「新たな自分が未来を創る。古い自分を脱ぎ捨てよう。」

このブランドは、単なる化粧品ではありません。あなたがもう一度、自分の可能性にワクワクするための、新しい生き方の提案です。この挑戦に、あなたの力を貸していただけませんか。一緒に、新しい自分へと進化していきましょう。

「shed/evolve」が提供したいのは、単なるBBクリームという「モノ」ではありません。私たちが届けたいのは、鏡を見るたびに「よし、今日も頑張れる」と思える揺るぎない自信。そして、昨日まで躊躇していたことに飛び込める一歩ずつの進化です。
美容は、人生をより輝かせるための「ツール」になり得ます。しかし、同時に多くの男性にとって、それはまだ「使い方のわからない道具」であることも事実です。

「どのくらい塗ればいい？」「もし肌に合わなかったら？」「不自然に見えないか不安……」
そんな不安を抱えたまま、一歩を踏み出せない人を一人も取り残したくない。だからこそ、shed/evolveは「徹底的な伴走型ブランド」であることを約束します。
コスメコンシェルジュ（化粧品検定特級）である代表の知見をすべて注ぎ込み、迷いをゼロにする「ハウツー本」と「動画」の提供、肌トラブルや悩みに寄り添う、手厚いフォロー体制、共に学び、高め合えるレッスン会の開催、etc...
これらを製品の一部として、あなたに届けます。

スキンケアやメイクという枠を超えて、あなたの表情が明るくなり、行動が変わり、人生そのものが鮮やかに進化していく。そのプロセスを、一番近くで支える存在でありたい。

「新たな自分が未来を創る。そのための道具と勇気を、あなたに。」

これが、shed/evolveが目指すブランドのあり方です。